3年100家!驴妈妈集团启动超级智慧营地计划

　　2018年7月13日，驴妈妈集团智慧营地中心在上海举行发布会，推出了自主研发的超级智慧营地产品。超级智慧营地是一款拥有有趣灵魂的度假产品，主要对目前市场上营地产品的诸多痛点进行了创新性解决，旨在为行业带来一场突破性变革。据负责人介绍，驴妈妈集团计划在3年内落地100家超级智慧营地，提供集设计、建设、运营等一体化解决方案，以期成为国内营地度假领域的第一品牌。

　　一、超级智慧营地带来的产品变革

　　1. 智慧时代的到来

　　智能化时代的到来，给各行各业带来了产品创新的契机。以智慧景区为例，人们在智慧景区中已经可以享受到人脸识别、刷脸入园、WIFI等智能化服务。作为景区配套的营地产品，目前在智能化方面还处在相对落后的状态，虽然也有很多地方开始试水智慧营地建设。但是，真正围绕运营思维来策划的智慧营地产品，依然还是相对稀缺的。

　　2. 运营指导产品建设

　　依托驴妈妈集团在景区/旅游目的地/度假酒店方面的运营实战经验，以及驴妈妈旅游网多年线上运营积累的旅游市场大数据，驴妈妈智慧营地产品从运营倒推来策划，形成了全新的产品竞争力。驴妈妈智慧营地产品拥有六大亮点，也是六大产品竞争力。分别是:主题场景(CS)、超级符号+超级内容(IP)、玩法叠加(GAME+)、自循环系统(SELF-CYCLING)、智慧系统(AI)、“HI，玩家”服务系统。

　　3. 集箱界的“日默瓦”RIMOWA

　　而在建设方面，严苛的产品标准是智慧营地产品系统的技术保障。目前，智慧营地产品团队目前已形成了一套完整系统的技术优势：工厂预制的全流程既保证了建筑品质，同时实现了施工过程中的“零排放”，杜绝现场的施工粉尘与装修垃圾，从建设过程就保证了“生态环保性”;且无需建设用地指标，从下单生产到建成开仅需3-6个月时间，相比较传统建筑方式大大节省开发建设的时间成本。

　　

 

　　4. 不同主题的三大产品线

　　目前，超级智慧营地的产品谱系主要包括驴小玩明星营地、铁皮巨人酷玩营地、大自然野趣营地。其中，驴小玩明星营地的品牌定位是亲子家庭度假营地，针对家庭亲子客群，依托驴妈妈集团自有“驴小玩”IP，全面植入明星营地的产品内容;铁皮巨人酷玩营地的品牌定位是炫酷游戏型度假营地，结合户外运动及游戏互动体验,打造时尚炫酷的主题营地;而大自然野趣营地则定位于野奢型自然度假营地,结合自然生态的环境基底,强调建筑与自然度假环境的深度融合。

　　

 

　　

 

　　

 

　　二、超级智慧营地带来的品牌变革

　　1. 度假营地需要“好玩法”

　　驴妈妈智慧营地中心的品牌愿景是成为中国营地度假头号玩家。未来要把超级智慧营地这款产品打造成以良好的自然生态环境为依托，以装配式可移动环保新型箱体为空间载体，集科技智能硬件配置、可延展的IP主题内容、跨界融合新玩法、全程惊喜服务体验为一体的国内首个模块化主题娱乐住宿集合店连锁品牌。

　　

 

　　2. 品牌化运作保障品牌连锁化复制

　　国内的智慧营地品牌也是非常稀缺的，品牌化运作是超级智慧营地与众不同的竞争力。品牌化运作的好处首先体现在体验保障上。目前我国的房车旅游每年以85%左右的速度增长，在如此快速的增长过程中，游客体验必然会出现大量痛点，如果没有品牌化运作的保障，游客的高质量体验是很难获得保障的。正是出于这样的初心，超级智慧营地从一开始就引入了品牌化运作的思维。品牌化运作的另一个好处在于能够提升重游率，重游率越高，营地的盈利能力就会越强，尤其是那些处在大城市周边的营地，大城市外溢的自驾游客是重复消费的主要群体，也是营地的主打客群。

　　三、超级智慧营地带来的运营变革

　　驴妈妈智慧营地中心本着运营为王的理念，不仅仅售卖产品，更售卖运营管理，目前已经构建起了智慧营地全产业链服务体系，包括全过程设计、生产制造、现场安装、后期维护、运营管理的全产业链服务。

　　

 

　　超级智慧营地之所以有这样的底气，主要是因为超级智慧营地的背后有驴妈妈集团强大的产业链支持。从产品智造、内容塑造、品牌建设、营销推广、产业孵化到后期运营管理等环节，驴妈妈集团聚焦旅游IP产品的创意研发到持续运营，致力于成为旅游行业的超级IP孵化器。超级智慧营地植入目的地之后，需要根据目的地全域旅游发展的不同阶段来进行运营管理，这对于运营管理者来说，是一个巨大的挑战。因为每个目的地都有自己不同的发展阶段，每个目的地的全域旅游都拥有不同的顶层设计和落地节奏，营地运营必须建立起与外部环境之间的良好衔接，同时也要做好内部持续的产品迭代和体验升级，这些恰恰是驴妈妈智慧营地中心的优势所在。

　　

 

　　十九大提出了交通强国的梦想，交通强国的梦想也会持续增强目的地的可达性，并为目的地导入越来越多的自驾游客，超级智慧营地将成为自驾游客在目的地的“智慧之家”。对于游客来说，智慧是一种体验的升级，对于目的地来说，智慧是管理效能的提升。驴妈妈智慧营地中心将在游客和目的地之间搭建起智慧的桥梁，让超级智慧营地赋能中国旅游的高质量发展。